Studie: Stiftung für Zukunftsfragen „Faszination Reisen“
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse:
- Aktuell großes Nachholbedürfnis nach Reisen, trotz schwieriger Rahmenbedingungen
- Aussicht: Laut der Studie planen knapp zwei Drittel der Deutschen in Zukunft nicht mehr jedes Jahr zu verreisen – Urlaub daheim rückt in den Fokus vieler Deutschen.
- Allen voran für die Zielgruppen: Singles, Familien sowie ältere Bürger.
- Gründe, die dafür genannt werden, sind: „Flugscham“, „Overtourism“, die Attraktivität des eigenen Heimatortes, steigende Kosten, die Unsicherheit durch Naturkatastrophen, Terror etc. oder die Auswirkungen der Pandemie.
Einordnung und Ableitungen der Ergebnisse:
- Urlaub und Reisen werden sich verändern – Corona ist ein Teilaspekt, aber auch die oben genannten Themen wie „Overtourism“ oder „Flugscham“ wirken auf die Reisenden und deren Entscheidungen.
- Veränderte Bedürfnisse: Weg von austauschbaren, standardisierten Angeboten hin zu individuellen, authentischen Angeboten – Hier sind Weiterentwicklungen und innovative Ideen der Branche gefragt.
http://www.zukunftserwartungen.de/verliert-das-reisen-seine-faszination
Quelle: BAT-Stiftung für Zukunftsfragen
Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg
Wissensmanagement / Marktforschung
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