Trotz der vergleichsweise kleinen Größe ist Belgien schon jetzt einer der wichtigsten Incoming-Märkte. Auch die Prognose der DZT stimmt positiv: bis zum Jahr 2030 werden 4,5 Millionen Übernachtungen vorausgesagt und entgegen des europäischen Trends wächst die Bevölkerungszahl Belgiens auch in Zukunft. Im Jahr 2022 konnten 195.129 Ankünfte und 430.429 Übernachtungen aus Belgien generiert werden. Damit liegt dieser Quellmarkt auf Platz 5 bei den Ankünften und auf Platz 6 bei den Übernachtungen. Belgien etabliert sich damit als starker Primärmarkt im Mittelfeld und die Tendenz ist weiter steigend. Belgien liegt im Gesamtergebnis von 2022, nur noch 7,7 % hinter dem Niveau von 2019.
In Belgien gibt es drei offizielle Landessprachen: Niederländisch, Französisch und Deutsch. Man unterscheidet zwischen den niederländisch-sprechenden Flamen (ca. 60 %) und den französisch-sprechenden Wallonen (ca. 40 %). Brüssel nimmt aufgrund der Zweisprachigkeit einen Sonderstatus ein. Deutsch wird von weniger als 1 Prozent der Bevölkerung gesprochen, hauptsächlich in der Grenzregion. Die Flamen zeichnen sich durch eine deutlich höhere Deutschlandaffinität aus im Gegensatz zu Wallonien. Gute Gastronomie, freundlicher Service und regionale Spezialitäten werden geschätzt. Für gute Qualität sind belgische Gäste gerne bereit, einen entsprechenden Preis zu zahlen. Luxuriöse Hotels, regionale Spezialitäten, erstklassige Restaurants und exzellenter Wein: Hier kann Baden-Württemberg punkten.
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Quelle: Statistisches Landesamt Baden-Württemberg
Buchungsarten: 73% Online; 10% Reisebüro; 31% direkt beim Leistungsträger (Unterkünfte)*
Social-Media-Nutzung: 81% YouTube; 79% Facebook; 62% Facebook Messenger**
*Quelle: DZT, Marktinformation Belgien 2018/2019 (Mehrfachnennung pro Reisebuchung möglich)
**Quelle: Globalwebindex 2018, zitiert nach: Hootsuite, We are Social: Digital 2019 Belgium
Janina Wittmann
Auslandsmarketing Niederlande, Belgien, Frankreich & UK
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