China hatte 2019 einen gesamt Marktanteil an den Auslandsübernachtungen in Baden-Württemberg von 2,8%. 2019 lagen die Übernachtungen insgesamt bei 449.575. Baden-Württemberg liegt im Bundesländervergleich auf Platz vier nach Bayern, Hessen und Nordrhein-Westfalen. Die meisten besuchten Städte von Reisenden aus China in Baden-Württemberg sind Heidelberg und Stuttgart. In der chinesischen Marktbearbeitung wird der Fokus auf B2B Maßnahmen gelegt. Chinesische Gäste kommen gerne für Sightseeing & Kultur in Verbindung mit leichten Outdooraktivitäten sowie Shopping nach Baden-Württemberg.
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Quelle: Statistisches Landesamt Baden-Württemberg
Buchungsarten: 81% Online; 41% Reisebüro, 41% direkt beim Leistungsträger (Unterkünfte)*
Social-Media-Nutzung: 79% WeChat; 72% Baidu Tieba; 68% Tencent QQ**
*Quelle: DZT, Marktinformation China/Hong Kong 2018/2019 (Mehrfachnennung pro Reisebuchung möglich)
**Quelle: Globalwebindex 2018, zitiert nach: Hootsuite, We are Social: Digital 2019 China
Natalie Dietl
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