Landurlaub

Landurlaub ist für 29 % aller Befragten von (sehr) großem Interesse*. Baden-Württemberg wird beim Thema Landurlaub von allen Befragten (49 %), von den Themeninteressierten (60 %) und auch von früheren Besuchern (76 %) eine hohe Glaubwürdigkeit attestiert*. Im Konkurrenzvergleich schneidet Baden-Württemberg sehr gut ab: Platz 12 von insgesamt 172 deutschen Destinationen bei der gestützten Themeneignung für diese Urlaubsform.* Einen speziellen Teilbereich von Landurlaub stellt der Campingurlaub dar. Camping- und Caravanurlaub ist generell für 21 % aller Befragten von (sehr) großem Interesse*.
Beim Thema Landurlaub/Urlaub auf dem Bauernhof besteht ein großer Teil der Gäste aus Familienurlaubern. Von den Befragten wird Baden-Württemberg eine gute Themeneignung für Familienurlaub bescheinigt (49 % aller Befragten, 54 % der Themeninteressierten, 76 % der Besucher*). Die Produktmarke Landurlaub stellt das Übernachten und den Aufenthalt auf dem Land in den Mittelpunkt. Hierzu zählen Unterkunftsformen wie Urlaub auf dem Bauernhof; aber auch der Camping- und Reisemobiltourismus spielt eine entsprechende Rolle.

* Quelle: Destination Brand 16 – Die Themenkompetenz deutscher Reiseziele, inspektour GmbH

Marketingaktivitäten

Mit der CMT-Partnerschaft 2020 „Landurlaub in Baden-Württemberg“ gemeinsam mit der Landesarbeitsgemeinschaft Urlaub auf dem Bauernhof in Baden-Württemberg e.V. wird das Thema erstmals von der TMBW aktiv beworben. Bestandteil der Kooperation war eine Pressereise mit Wohnmobilen zu Höfen im Schwarzwald. Da die CMT 2020 nicht stattgefunden hat, wird die Partnerschaft bis zur CMT 2021 – mit einem gemeinsamen Messestand – verlängert.

Organisation

Der Produktmarkenbeirat wird neu gegründet. Ein erstes Treffen für den gemeinsamen Austausch hat stattgefunden. Teilgenommen haben die Landesarbeitsgemeinschaft Urlaub auf dem Bauernhof in Baden-Württemberg e.V., der BVCD Baden-Württemberg e.V., die Schwarzwald Tourismus GmbH Projekt NaDu!, die familien-ferien in Baden-Württemberg sowie das Tourismusreferat.
In einem weiteren Termin sollen die Kategorien sowie die Qualitätskriterien für Schaufensterprodukte festgelegt werden.

Bei Interesse an einer Zusammenarbeit im Produktmarkenbeirat Landurlaub können sich Regionen bei der TMBW melden.

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