Der Quellmarkt Österreich gewinnt für Baden-Württemberg zunehmend an Bedeutung. 2019 konnte bei den Übernachtungen ein Zuwachs von +3,2% auf 566.542 Übernachtungen erzielt werden. 13,1% aller Übernachtungen aus der Nahdestination Österreich gingen 2018 nach Baden-Württemberg, sodass Baden-Württemberg im deutschlandweiten Vergleich auf Platz 2 liegt. Die Nähe zu Deutschland und somit bequeme und kurze Anreise, attraktive Ziele und die wegfallende Sprachbarriere machen Deutschland zum beliebtesten Auslandsreiseziel Österreichs. Zudem lieben es Reisende aus Österreich persönlich. Mit Gastfreundschaft und kulturellen Angeboten punktet man bei dem Nahmarkt besonders. Im Gegensatz zu vielen anderen Quellmärkten gibt es bei österreichischen Gästen keine Sprachbarriere. Das Kulturangebot wie Ausstellungen, Theater und Führungen kann somit uneingeschränkt genutzt werden. Man kann sie aber nicht nur für Städtereisen, Kultur und historische Themen begeistern, sondern auch für Genuss und Kulinarik.
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Quelle: Statistisches Landesamt Baden-Württemberg
Buchungsarten: 72% Online; 24% Direkt beim Leistungsträger (Hotels)*
Social-Media-Nutzung: 85% YouTube; 81% WhatsApp; 72% Facebook**
*Quelle: DZT, Marktinformation Österreich 2018/2019 (Mehrfachnennung pro Reisebuchung möglich)
**Quelle: Globalwebindex 2018, zitiert nach: Hootsuite, We are Social: Digital 2019 Austria
Anna Wagner
Auslandsmarketing CH / AT
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