Baden-Württemberg bietet dem Gast eine Vielzahl an spannender Themen und Erlebnissen. Das zielgruppenspezifische Themenmarketing der TMBW soll dieser Vielfalt ein klares Profil geben. Es sollen Reiseinspiration und Reiseanlässe geschaffen werden. Gleichzeitig soll das Image Baden-Württembergs als attraktives Reiseland gesteigert werden.
Im Rahmen der Tourismuskonzeption für das Land Baden-Württemberg wurden die Themen Natur, Genuss und Kultur als zentrale Bausteine für das Marketing identifiziert. Das Thema Wellness / Gesundheit wird als wichtiger und auch themenübergreifender Produktbaustein gesehen und gemeinsam mit dem Heilbäderverband bzw. der Heilbäder und Kurorte Marketing GmbH (HKM) bearbeitet. Ergänzt werden diese Kernthemen von wichtigen Querschnittsthemen wie Reisen für Alle, familien-ferien und Marketingkooperationen wie den Best of Southwest Germany.
Die Umsetzung erfolgt gemeinsam mit Partnern im Land. Dafür wurden unterhalb der Themen bzw. Themensäulen Produktmarken eingeführt, die jeweils von Produktmarkenbeiräten unterstützt und mit Leben gefüllt werden. Innerhalb der Produktmarken stehen im Sinne einer Qualitätsinitiative sogenannte Schaufensterprodukte im Fokus der Vermarktung. Kriterien für die Auswahl von Schaufensterprodukten werden von den jeweiligen Produktmarkenbeiräten erarbeitet.
Die erarbeiteten Kriterien dienen darüber hinaus den Partnern im Land als Grundlage zur Entwicklung neuer Produkte sowie als qualitative Checkliste für bestehende Produkte. Im strategischen Marketingmix stehen digitales Marketing und crossmediales Storytelling im Mittelpunkt. Die verschiedenen Marketingkanäle werden themen- und zielgruppenspezifisch gewählt und kontinuierlich angepasst.
Im Rahmen der Projekte entstehen vielfältige Beteiligungsangebote für Partner im Land. Die Beteiligungsmöglichkeiten sind im jeweiligen Themenbereich einzusehen und werden regelmäßig über das Tourismusnetzwerk ausgeschrieben.
TEAM PRODUKT
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Teamleitung Produkt
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Messen & Veranstaltungen
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Linda Luickhardt
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Felix Rhein
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