Nach dem Brexit und der Coronapandemie, erholt sich der britische Quellmarkt. Mit 143.407 Ankünften und 317.443 Übernachtungen im Jahr 2022, hat sich der Quellmarkt wieder als Sekundärmarkt etabliert. Auch das Interesse der touristischen Akteure in Baden-Württemberg am Quellmarkt wächst weiter. Aufgrund der jahrelangen Bearbeitung des Quellmarkts vor Corona, kann die TMBW auf bestehende Kontakte aufbauen und die Briten für das Urlaubsland Baden-Württemberg begeistern. Der größte Anteil der Deutschlandreisenden kommt aus der Region London/Südengland. Für Baden-Württemberg ein Plus: die guten Flugverbindungen ab London nach Stuttgart, Karlsruhe/Baden und Friedrichshafen.
Geschichtsträchtige Orte wie ehemalige Kasernenstandorte und Gedenkstädten sowie Schlösser und Gärten sind für britische Gäste besonders interessant. Das Mercedes-Benz oder das Porsche Museum, die Motorworld Region Stuttgart, aber auch die Bertha-Benz-Route oder der Hockenheimring – das Thema Automobil steht bei britischen Autofans hoch im Kurs. Daneben lassen sich die Briten aber auch gerne für Museen und Events begeistern, allen voran die deutschen Weihnachtsmärkte, die für Gemütlichkeit und Romantik stehen. Auch die Aktivthemen Radfahren und Wandern sowie Freizeitparks stehen bei britischen Gästen weit oben auf der Urlaubsagenda.
Die Kooperationsangebote der TMBW im Markt UK finden Sie >>hier
Quelle: Statistisches Landesamt Baden-Württemberg
Buchungsarten: 77% Online; 18% Reisebüro; 17% direkt beim Leistungsträger (Unterkünfte)*
Social-Media-Nutzung: 80% YouTube; 78% Facebook; 60% Facebook Messenger**
*Quelle: DZT, Marktinformation Vereinigtes Königreich 2018/2019 (Mehrfachnennung pro Reisebuchung möglich)
**Quelle: Globalwebindex 2018, zitiert nach: Hootsuite, We are Social: Digital 2019 United Kingdom
Janina Wittmann
Auslandsmarketing Niederlande, Belgien, Frankreich & UK
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