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Social-Media- & Influencer-Marketing

Social Media hat sich als fester und relevanter Bestandteil im Marketing-Mix der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg etabliert und erfüllt gleich mehrere wichtige Funktionen. Unter anderem sind die Kanäle Traffic-Lieferant für die Website, tragen zur besseren Auffindbarkeit im Internet bei und helfen beim Imagebuilding.

Die TMBW freut sich über eine stetig wachsende Followerschaft auf unseren diversen Kanälen. Neue Kanäle und Plattformen beobachten wir laufend und passen bei Bedarf unsere Strategie an.

B2C-Kanäle

Über unsere Social-Media-Kanäle für unsere Gäste wollen wir vor allem eins: Menschen inspirieren. Und zwar nicht dazu, dem einen Foto hinterher zu rennen, sondern Baden-Württemberg in allen Facetten zu erkunden und die Geschichten hinter den Bildern zu entdecken. Daher legen wir viel Wert darauf, bei unseren Posts auch konkrete Tipps für Wanderungen, Museen oder Gasthäuser an die Hand unserer Followerinnen und Follower zu geben.

Auf Instagram, unserem aktuellen Hauptkanal, arbeiten wir bei den Kanälen @visit.sueden und @naturebawu hauptsächlich mit User Generated Content (UGC). Bei dieser Methode reposten wir Feed-Posts und Stories der Community und versehen sie mit weiteren Infos zu Tipps in der Umgebung, in der der Content entstanden ist. So ist der Content immer authentisch und wir sind unserer Community nahe. Den meisten Zuspruch finden dabei Landschaftsbilder, Luftaufnahmen und Fotos von Burgen & Schlössern. Verschiedenste Kurzvideoformate sind hier ganz klar auf dem Vormarsch und erzeugen die besten Ergebnisse.

Das vorranginge Thema auf den Facebook-Kanälen sind Ausflugstipps (Attraktionen, Events, Wander- & Radwege, etc.).

Unseren Pinterest-Kanal ist vor allem durch die Langlebigkeit der Beiträge eine interessante Trafficquelle für uns. Die Posts, die für diese visuelle Suchmaschine produziert werden, sind also auch noch in einigen Monaten oder Jahren auffindbar und können Interesse bei den Besucherinnen und Besuchern wecken. Außerdem bietet sie derzeit ein sehr attraktives Kosten-Nutzen-Verhältnis für Werbeanzeigen. Thematisch funktioniert alles rund um Food auf dem Kanal sehr gut.

Auf YouTube versorgen wir unserer Abonnentinnen und andere Interessierte mit Reportagen und Stories aus dem Süden. Der Kanal ermöglicht es uns auch längere Bewegtbildformate mit reichlich Hintergrundinformationen an unsere Zielgruppe zu transportieren.

Der neuste Kanal im Portfolio ist der TikTok-Kanal. Hier treffen wir seit 2022 auf eine jüngere Zielgruppe und testen verschiedene Formate und Ansprachen aus. Dieser Kanal ist durch eine enorme Schnelllebigkeit und eigene Ästhethik geprägt.

Neben den Hauptkanälen des Urlaubslands Baden-Württemberg (@visit.sueden) haben auch einige Produktmarken der TMBW eigene Accounts auf den verschiedenen Social Media Plattformen.

Die neun kreisfreien Städte Baden-Württembergs finden sich unter dem Namen “Städte des Südens” zusammen und haben mehrere Social-Media-Accounts, die von der Agentur ViewYork gemanagt werden.

Die beiden Facebook-Accounts richten sich an eine deutsch- bzw. französischsprachige Zielgruppe. Der Instagram-Account legt den Fokus vor allem auf die deutschsprachigen Märkte, ebenso wie der TikTok-Account, der gemeinsam mit dem Urlaubsland Baden-Württemberg bespielt wird.

Logo Städte des Südens

Auf Instagram sind die Großschutzgebiete Baden-Württembergs – dazu gehören die Biosphärengebiete, die Naturparke und der Nationalpark – unter @naturebawu zu finden. Der Account will vor allem darüber informieren, wie man die schützenswerte Natur in Baden-Württemberg respektvoll und ohne Schaden anzurichten erleben kann.

Natur Short Logo

Familien-ferien ist das Qualitätssiegel für besonders familienfreundliche Anbieter und Angebote, das gemeinsam von der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg und der DEHOGA Tourismus Baden-Württemberg GmbH verliehen wird. Auf Facebook werden die zertifizierten Unterkünfte, Restaurants, Orte und Partner vorgestellt.

familien-ferien Pikto Leo Lustig

Bloggerinnen- und Influencer-Relations

Gerade im Tourismusmarketing bieten sich Social Media Reisen (Influencerreisen) als weiterer Marketingkanal an. Die TMBW konnte über die letzten Jahre ein erfolgreiches Netzwerk aus Influencerinnen und Influencern aufbauen und führt jährlich mehrere Social Media Reisen durch. In Zusammenarbeit mit unseren Partnerinnen und Partnern im Land werden anhand individueller Themenschwerpunkte gemeinsam Reiserouten erarbeitet und anschließend der passende Creator ausgewählt. Als Leistungen erwartet die TMBW einen Mix aus Recherchearbeit, Social-Media-Berichterstattung und Content-Produktion & -Distribution (Text, Bild, Video). Meist wird auch ein Take-Over des Instagram-Kanals @visit.sueden vereinbart.

B2B-Kanal

LinkedIn ist seit der Neuausrichtung der B2B-Kommunikation 2021 der Hauptkanal für die Social-Media-Arbeit der Stabsstelle Kommunikation und Koordination. Dort teilt sie Brancheninfos, Formate wie „Brauns Schlagzeile“ und interessante Themen mit Touristikerinnen und Interessenten aus dem ganzen Land. Der Kanal verzeichnet über 3.000 Followerinnen und Follower bei schnell wachsender Reichweite.

Ansprechpartnerin B2C

Franziska Herbener
Social Media & Influencer Marketing


Mail: f.herbener@tourismus-bw.de 
Tel.: +49 711 238 58 58

Ansprechpartner B2B

Oliver Gelhardt
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit / Marketing

Mail: o.gelhardt@tourismus-bw.de
Tel.: +49 711 238 58 57

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