Baden-Württemberg bietet mit seinen zahlreichen Mittelgebirgen und seiner langen Historie als Wanderland beste Voraussetzungen, sich am Markt zu positionieren. Dementsprechend ist Wandern heute für alle Tourismusregionen des Landes ein wichtiges Thema, um sich als attraktive Freizeit- und Urlaubsdestination zu präsentieren.
Mittlerweile gibt es im gesamten Land eine Vielzahl zertifizierter Qualitäts- und Premiumwanderwege, die für die Produktmarke Wandern gleichzeitig als Kriterium der Schaufensterprodukte angesetzt werden können. Weitere wichtige Themen sind Trekking und innovative Übernachtungsmöglichkeiten für Trekkingreisende.