Die BeST-Urlaubertypen (BeST-Benefit Segmentierung im Tourismus) sind die für Baden-Württemberg definierten Zielgruppen, die im operativen Marketing Anwendung finden. Die Segmentierung ist ein psychographischer Ansatz, bei der die Nutzenerwartung (Benefit) an die Urlaubsreise im Fokus der Segmentierung des definierten Gesamtmarktes steht.
Im vergangenen Jahr wurden die für Baden-Württemberg definierten BeST-Zielgruppen auf Basis einer aktualisierten und umfassenderen Datengrundlage evaluiert. Im Ergebnis der mehrstufigen Evaluation haben sich die beiden Kernzielgruppen BeST1 (Intensivurlauber nachhaltig) und BeST3 (Eintaucher nachhaltig) bestätigt, ebenso wie die beiden Ergänzungszielgruppen BeST2 (Intensivurlauber weniger nachhaltig) und BeST4 (Eintaucher weniger nachhaltig). An Bedeutung gewinnen die nachhaltigkeitsorientierten Aktiven (BeST5), die zukünftig in der Destinationsarbeit mitverfolgt werden.
Eine Übersicht zur Zielgruppenauswahl sowie detaillierten Informationen zu den für Baden-Württemberg wichtigen Zielgruppen stehen hier zum Download bereit.
Weitere Informationen zu den BeST-Zielgruppen finden Sie auch hier
