Im Rahmen der Studienreihe Destination Brand werden in diesem Jahr neue Themenschwerpunkte in den Mittelpunkt der Untersuchung gerückt. Hier finden Sie einen Überblick über die Module und Inhalte der Studie sowie das Beteiligungsangebot für Destinationen in Baden-Württemberg:
Modul 1: Angebote und Infrastruktur
Inhalte:
- Aussagen zur Bewertung der klassischen + digitalen Angebote + Infrastruktur des Reiseziels bei der repräsentierten Bevölkerung basierend auf einer dreidimensionalen Wettbewerbsanalyse:
- Nachfrage: Erhebung der allgemeinen (d.h. reisezielunabhängigen) Relevanz von mehr als 30 touristischen Angeboten und Infrastrukturelementen bei der Reisezielentscheidung
- Angebot: Nachfrageorientierte Beurteilung der Destination zu insgesamt 15 touristischen Aspekten, Angeboten + Infrastrukturelementen (8 allgemeine und 7 frei wählbare) + offene Top of Mind-Abfrage
- Konkurrenz: Angebots- / Infrastrukturbewertung der eigenen Destination im Ranking zu anderen Reisezielen aus dem In- und Ausland
Modul 2: Lebensqualität und Willkommenskultur
Inhalte:
- Aussagen zur Markenpersönlichkeit durch die (gestützte) Beurteilung von Eigenschaften des Reiseziels zur Lebensqualität + Willkommenskultur bei der repräsentierten Bevölkerung basierend auf einer dreidimensionalen Wettbewerbsanalyse:
- Nachfrage: Erhebung der allgemeinen (d.h. reisezielunabhängigen) Relevanz von 10 Eigenschaften bei der Reisezielentscheidung
- Angebot: Nachfrageorientierte Beurteilung der Destination zur Lebensqualität und den Auswirkungen des Tourismus allg. sowie zu insgesamt 10 festgelegten Eigenschaften bzgl. der Lebensqualität / Willkommenskultur (fix für alle teilnehmenden Destinationen) + offene Top of Mind-Abfrage
- Konkurrenz: Beurteilung der eigenen Destination zu den abgefragten Inhalten im Ranking zu anderen Reisezielen aus dem In- und Ausland
Zudem beinhalten beide Module folgende zielgruppenspezifische Auswertungen und Konkurrenzvergleiche:
- Standard-Zielgruppenanalyse nach bis zu 6 individuell definierbaren Zielgruppen
- Soziodemografische Differenzierungen der Kernergebnisse nach 8 Kriterien (z.B. Alter, Herkunft)
- Konkurrenzvergleich zu allen untersuchten Reisezielen je Quellmarkt; auf dem Quellmarkt Deutschland ist ein Benchmark für mehr als 150 deutsche und internationale Reiseziele geplant.
- Zusätzliche Zielgruppenanalysen (entgeltlich) möglich auf dem Quellmarkt Deutschland nach den „Sinus-Milieus® Deutschland / -Meta-Milieus®“ und „BeST-Urlaubertypen“
Untersuchte Quellmärkte:
- Deutschland
- Österreich
- Schweiz,
- Niederlande
- Frankreich
- Italien
- Spanien
- UK
- USA
- China
Methodik:
Online-Erhebung in Landessprache (Quoten-Stichprobe) im Okt. / Nov. 2023 − Hohe Fallzahl: Mindestens 1.000 Befragte je Reiseziel je Quellmarkt − Repräsentativ für die in Privathaushalten lebende (in China: urbane auslandsreise-affine) Bevölkerung im Alter von 14-74 Jahren (in China: im Alter von 14-59 Jahren)
Beteiligungskosten: **
- Modul 1: 4.500 EUR zzgl. MwSt. je Reiseziel je Quellmarkt
- Modul 2: 3.900 EUR zzgl. MwSt. je Reiseziel je Quellmarkt
**Ergänzend zum DB23-Angebot von inspektour bieten wir für die Destinationen in Baden-Württemberg je Quellmarkt folgende Rabatte an:
- Ab einer Teilnahme von 5 Reisezielen aus Baden-Württemberg je Quellmarkt: 5% Rabatt je teilnehmendes Reiseziel auf die Einzelberichtsbände
- Ab einer Teilnahme von 10 Reisezielen aus Baden-Württemberg je Quellmarkt: 10% Rabatt je teilnehmendes Reiseziel auf die Einzelberichtsbände
Inspektour gewährt einen Maximalrabatt von insgesamt 10% je Reiseziel.
Teilnahmeschluss:
30.09.2023
Weiterführende Informationen:
DESTINATION_BRAND_23_I_Fact_Sheet
DESTINATION_BRAND_23_I_Auswertungsauftrag
Am Donnerstag, 7. September um 10 Uhr bietet inspektour für alle Interessierte eine kostenfreie Infoveranstaltung zu Destination Brand 23 an.
Hier können Sie sich kostenlos anmelden
Für Rückfragen steht Frau Böhling von inspektour gerne zur Verfügung:
Tel.: +49 40 414 3887 412
E-Mail: ellen.boehling@inspektour.de
www.destination-brand.com
Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg
Wissensmanagement / Marktforschung
E-Mail: v.albrecht@tourismus-bw.de Telefon: +49 (0)711 / 23858-51
