Menü

Städte

Städtereisen

Reisen in Städte boomen (wieder). Daher überrascht es nicht, dass 40 % der Befragten in Deutschland ein Interesse an der Urlaubsform Städtereise für das Jahr 2023 äußern. Das ist mehr als fünf Prozentpunkte Steigerung im Vergleich zur FUR Reiseanalyse 2020.¹ Die Sonderauswertung des Städtereise-Interesse für Baden-Württemberg 2023-2025 zeigt, dass ein hoher Anteil an Gästen potenziell wiederholt besucht. Als Top Herkunftsmärkte gelten Baden-Württemberg, Nordrhein-Westphalen, Bayern und Hessen (in absteigender Reihenfolge).²

Unabhängig vom Reiseziel geben 56 % aller Befragten der Destination Brand 2021 an, Städtereisen unternehmen zu wollen. Der Blick ins Detail zeigt, dass 45 % der Befragten Baden-Württemberg für eine Städtereise gut bis sehr gut geeignet finden. Damit ist das Bundesland auf Rang 31 der insgesamt 171 abgefragten Reisezielen.³ Ebenso spielen städtebezogene Aktivitäten wie Shopping (Rang 17), Museen (Rang 21), (klein-)städtisches Flair (Rang 7) oder gar ein gastronomische Angebot (Hier: Rang 3 mit Regionale Produkte / Küche sowie Rang 4 mit Kulinarik) für den Quellmarkt Deutschland eine wichtige Rolle.⁴

¹Quelle: FUR Reiseanalyse, 2023; Erste ausgewählte Ergebnisse der 53. Reiseanalyse 
²Quelle: FUR Reiseanalyse, 2023; Sonderauswertung für Baden-Württemberg
³Quelle:  inspektour (international) GmbH, 2021; Themenkompetenz von Baden-Württemberg im Vergleich mit Wettbewerbern
⁴Quelle: inspektour (international) GmbH, 2022; Erste ausgewählte Ergebnisse aus der Studie Desination Brand 22

Wir sind Süden — Städte 

Die Produktmarke Städte der TMBW konzentriert sich auf relevante Urlaubsaktivitäten im Rahmen von Städtereisen wie Kultur und Shopping. Auch Veranstaltungen und Festivals können hier als Reiseanlässe fungieren. Die Produktmarke umfasst zwei Schaufensterprodukte: Städte des Südens und Kleinstadtperlen.

Der Marketingkreis Städtetourismus (Städtekreis bzw. Städte des Südens) wurde im Jahr 1999 durch die TMBW initiiert und umfasst die neun kreisfreien Städte Baden-Württembergs Mannheim, Heidelberg, Karlsruhe, Baden-Baden, Pforzheim, Heilbronn, Stuttgart, Ulm und Freiburg sowie die TMBW selbst. Ziel des Marketingkreises ist die gemeinsame Vermarktung der vielfältigen Angebote der Großstädte in Baden-Württemberg.

Der Marketingzusammenschluss Kleinstadtperlen ist im Jahr 2018 als Kooperationsprojekt mit den IHKs in Baden-Württemberg entstanden. Dabei soll die touristische Attraktivität der kleinen und mittleren Städte Baden-Württembergs zusammen mit der überdurchschnittlichen Dichte an von Inhaberinnen und Inhabern geführtem Einzelhandel im Stadtkern gebündelt und touristisch vermarktet werden.

Marketingaktivitäten

Der Städtekreis pflegt eigene Accounts auf Facebook und Instagram unter dem Namen Städte des Südens bzw. Wir sind Süden — Städte”. Jährlich wechselnde Maßnahmen wie Onlinekampagnen mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten sind Bestandteil des Marketings. Advertorials in Printprodukten, wie dem Urlaubsmagazin Süden, gehören ebenso zu den gemeinsamen Aktivitäten wie der regelmäßige Versand von Newslettern in den französischen Quellmarkt.

Die Kleinstadtperlen fokussieren aktuell Maßnahmen in den Bereichen Online- und Social-Media-Marketing sowie ergänzende analoge oder hybride Aktionen. Ein Schwerpunkt liegt auf Freizeit- und Reisemobilreisenden sowie dem Bus-/Gruppenreisesegment. Der Marketingzusammenschluss dient aber auch als Forum für den aktiven Austausch untereinander sowie der verbesserten Zusammenarbeit zwischen Tourismus und Handel in den Kleinstädten. Aus diesem Grund finden regelmäßig Workshops und Seminare zu aktuellen Themen statt.

Die Kriterien für Schaufensterprodukte zum Projekt “Städte des Südens” sind in folgendem Dokument zu finden:

Die Kriterien für Schaufensterprodukte der “Kleinstadtperlen” sind in folgendem Dokument zu finden:

Organisation

Beide Marketingkooperationen fungieren als Produktmarkenbeiräte und treffen sich dreimal jährlich, um gemeinsame Maßnahmen sowie die strategische Ausrichtung der Produktmarken zu besprechen und sich untereinander auszutauschen.

Die Kleinstadtperlen unterliegen festgelegten Kriterien sowie einem aktuell erreichten Limit von 20 Städten. Bei Interesse an diesem Marketingzusammenschluss können sich Städte demnach aktuell nur auf eine Warteliste setzen lassen.

Institution Ansprechpartner/in
Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg Angela Keller
Baden-Baden Kur & Tourismus GmbH Cornelia Stahr
Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG Hanna Böhme
Heidelberg Marketing GmbH Mathias Schiemer
Heilbronn Marketing GmbH Steffen Schoch
Karlsruhe Tourismus GmbH Pascal Rastetter
Stadtmarketing Mannheim GmbH Karmen Strahonja
Wirtschaft und Stadtmarketing Pforzheim Oliver Reitz
Stuttgart-Marketing GmbH Andrea Gehrlach
Ulm/Neu-Ulm Touristik GmbH Wolfgang Dieterich
Institution Ansprechpartner/in
Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg Angela Keller
Industrie- und Handelskammern Baden-Württemberg Elke Schönborn, Bernhard Nattermann
Große Kreisstadt Bad Mergentheim Lukas Wegner
Stadtverwaltung Bad Säckingen Elisabeth Vogt
Stadtverwaltung Bretten Daniela Kerres
Stadt Donaueschingen Andreas Haller
Stadtverwaltung Calw Manuela Röskamm
Freudenstadt Tourismus Christiane Wagner
Stadtmarketing Ehingen Heike D´Ettorre
Stadtmarketing Ellwangen/Tourist-Information Ellwangen Verena Kiedaisch
Stadtverwaltung Endingen Aileen Rechtsteiner
Stadtverwaltung Mosbach Angela Kastner
Stadtverwaltung & Touristik Information Münsingen Hans-Peter Engelhart
Stadtverwaltung Nagold Annika Tittjung
Tourismus- und Stadtmarketing Radolfzell GmbH Fabian Rauch
Stadtmarketing Oberkirch/Renchtal Tourismus GmbH Iris Sehlinger, Gunia Wassmer
Wirtschaft Tourismus Gastronomie Rottenburg Anette Weinstein
Stadt Schramberg Andrea Müller
Stadt & Stadtmarketing Schwäbisch Hall Leoni Friedrich
Tourist Information Tettnang Margret Kaiser
Elztal & Simonswäldertal Tourismus GmbH & Co. KG Julius Müller
Werbegemeinschaft Waldkirch Bernhard Steinhart
Stadt Weinheim Cornelia Eicher

Ihre Ansprechpartnerin

Angela Keller
Themenmanagerin Städte & Kleinstädte

Mail: a.keller@tourismus-bw.de
Tel: +49 711 238 58 54
Mobil: +49 176 17717121

Teilen über: