Städtereisen
Reisen in Städte boomen. Neben den „Sun & Beach“-Urlauben sind die Städtereisen wieder am beliebtesten.¹ Das Potenzial für Städtereisen ist immens. 91 % der Befragten im DACH-Raum geben an grundsätzliches Interesse daran zu haben. 80 % haben in den vergangen drei Jahren einen Städtetrip unternommen. Im Übrigen sind Sehenswürdigkeiten ein ausschlaggebender Faktor.² Die Sonderauswertung des Städtereiseinteresses für Baden-Württemberg 2023-2025 zeigt, dass ein hoher Anteil an Gästen potenziell wiederholt besucht. Als Top Herkunftsmärkte gelten Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen, Bayern und Hessen (in absteigender Reihenfolge).³
Unabhängig vom Reiseziel geben 56 % aller Befragten der Destination Brand 2021 an, Städtereisen unternehmen zu wollen. Der Blick ins Detail zeigt, dass 45 % der Befragten Baden-Württemberg für eine Städtereise gut bis sehr gut geeignet finden. Damit ist das Bundesland auf Rang 31 der insgesamt 171 abgefragten Reisezielen.⁴ Ebenso spielen städtebezogene Aktivitäten wie Shopping (Rang 17), Museen (Rang 21), (klein-)städtisches Flair (Rang 7) oder gar ein gastronomisches Angebot (Hier: Rang 3 mit Regionale Produkte / Küche sowie Rang 4 mit Kulinarik) für den Quellmarkt Deutschland eine wichtige Rolle.⁵
¹Quelle: FUR Reiseanalyse, 2024; Erste ausgewählte Ergebnisse der 54. Reiseanalyse
²Quelle: ETI –Europäisches Tourismus Institut, PROJECT M, St. Elmo’sTourism, 2024; Städtereisenstudie 2023/24
³Quelle: FUR Reiseanalyse, 2023; Sonderauswertung für Baden-Württemberg
⁴Quelle: inspektour (international) GmbH, 2021; Themenkompetenz von Baden-Württemberg im Vergleich mit Wettbewerbern
⁵Quelle: inspektour (international) GmbH, 2022; Erste ausgewählte Ergebnisse aus der Studie Destination Brand 22
Wir sind Süden — Städte
Die Produktmarke Städte der TMBW konzentriert sich auf relevante Urlaubsaktivitäten im Rahmen von Städtereisen wie Kultur und Shopping. Auch Veranstaltungen und Festivals können hier als Reiseanlässe fungieren. Die Produktmarke umfasst zwei Schaufensterprodukte: Städte des Südens und Kleinstadtperlen.
Der Marketingkreis Städtetourismus (Städtekreis bzw. Städte des Südens) wurde im Jahr 1999 durch die TMBW initiiert und umfasst die neun kreisfreien Städte Baden-Württembergs Mannheim, Heidelberg, Karlsruhe, Baden-Baden, Pforzheim, Heilbronn, Stuttgart, Ulm und Freiburg sowie die TMBW selbst. Ziel des Marketingkreises ist die gemeinsame Vermarktung der vielfältigen Angebote der Großstädte in Baden-Württemberg.
Der Marketingzusammenschluss Kleinstadtperlen ist im Jahr 2018 als Kooperationsprojekt mit den IHKs in Baden-Württemberg entstanden. Dabei soll die touristische Attraktivität der kleinen und mittleren Städte Baden-Württembergs zusammen mit der überdurchschnittlichen Dichte an von Inhaberinnen und Inhabern geführtem Einzelhandel im Stadtkern gebündelt und touristisch vermarktet werden.